La richesse et le nouveau luxe

En 2022, Yvon Chouinard, le fondateur de Patagonia, a cédé la société qui avait fait de lui un milliardaire​.​1 Lui et sa famille ont cédé la propriété de l’entreprise à une structure fiduciaire et à but non lucratif conçue pour préserver les valeurs de Patagonia et pour transmettre ses futurs bénéfices à des causes environnementales.

En expliquant cette décision, M. Chouinard a écrit qu’il n’avait jamais voulu être un homme d’affaires. Les affaires étaient tout simplement devenues un moyen pour lui de soutenir ce qui lui tenait à cœur.

Peu de familles font un choix aussi radical que le sien. Pourtant, la question qui sous-tend cela revêt une pertinence croissante pour quiconque a vu sa fortune lui conférer une véritable liberté : Une fois la sécurité et la liberté de choix assurées, que devrait permettre la richesse ?

Pour de nombreuses familles aisées, la réponse évolue. Le luxe se mesure de plus en plus par la santé, le temps, les relations et les expériences que la richesse rend possibles. L’aspiration plus profonde est une vie dans laquelle la réussite financière soutient ce qui compte le plus.

Investir dans une vie plus longue et plus saine

L’une des expressions les plus claires de ce changement est l’accent croissant mis sur la santé. Les familles aisées consacrent davantage de ressources à la médecine préventive, aux diagnostics avancés, à la nutrition, à la forme physique, au sommeil et à la recherche sur la longévité, non seulement pour prolonger la vie, mais aussi pour améliorer la qualité des années à venir.

Ces décisions traduisent une compréhension plus large de la richesse. Les actifs financiers créent des opportunités, mais une bonne santé détermine dans quelle mesure ces opportunités peuvent être appréciées. Pour de nombreuses familles, investir dans le bien-être est devenu aussi important que d’investir pour la retraite.

Le temps est devenu un luxe

De nombreux achats de luxe traditionnels étaient conçus pour afficher la réussite. Les familles aisées mettent désormais l’accent sur des expériences qui créent quelque chose d’encore plus précieux : le temps.

L’aviation privée en offre un exemple. Souvent considérée comme un symbole d’exclusivité, elle peut également permettre aux familles de passer moins de temps à gérer les contraintes du transport commercial et davantage de temps ensemble. Sa véritable valeur ne réside peut-être pas dans le prestige de l’expérience, mais dans les heures qu’elle permet de récupérer. 

Le même principe s’applique aux services de conciergerie qui éliminent les contraintes quotidiennes, aux résidences secondaires qui facilitent l’organisation du temps passé ensemble et aux voyages sur mesure qui remplacent la logistique par l’expérience. Dans chaque cas, le luxe est précieux non seulement pour ce qu’il fournit, mais aussi pour le temps et l’attention qu’il permet d’obtenir.

La question n’est plus simplement : « Pouvons-nous nous permettre cela ? » Mais : « Cela nous aide-t-il à vivre la vie que nous voulons ? »

La recherche de l’appartenance

La richesse peut créer une indépendance extraordinaire, mais elle peut également créer de la distance. Pour de nombreuses familles, une vie plus riche dépend donc de relations qui ne peuvent pas être déléguées ou achetées : du temps passé avec des enfants et des petits-enfants, des amitiés durables, la participation à une communauté et des traditions qui garantissent la continuité de la vie familiale.

Les expériences favorisant les liens peuvent renforcer le sentiment d’identité partagé par une famille, car elles s’inscrivent dans sa mémoire collective. Les voyages créent des histoires que l’on raconte encore des années plus tard. L’apprentissage et les expériences culturelles approfondissent les intérêts communs. Les actions caritatives renforcent un objectif commun, tandis que les traditions assurent la continuité entre les générations.

La création réfléchie de ces expériences offre bien plus que du plaisir sur le moment. Cela crée des souvenirs, des histoires et un sentiment d’appartenance qui perdurent.

Planifier une vie bien vécue

À mesure que les priorités deviennent plus claires, les décisions financières peuvent commencer à les exprimer. Les dépenses, l’investissement, la philanthropie, la planification successorale et la gouvernance familiale peuvent renforcer une vision partagée d’une vie riche de sens ou entraîner la famille dans des directions divergentes.

C’est la raison pour laquelle l’alignement est important. La richesse déploie toute sa puissance lorsque les choix qui l’entourent se renforcent mutuellement et traduisent les convictions des personnes qu’elle est destinée à servir. Un conseiller en gestion de fortune de Corient peut aider à intégrer ces aspirations dans des décisions qui façonnent la vie financière de la famille.

Yvon Chouinard a choisi une voie extraordinaire, mais la question qu’il a posée est celle à laquelle chaque famille aisée est confrontée. Lorsque la richesse a créé la liberté, sa plus grande valeur peut ne pas résider dans ce qu’elle nous permet de posséder, mais dans la personne qu’elle nous permet de devenir.

¹ Patagonia, la Terre est désormais notre seul actionnaire, https://www.patagonia.com/ownership/.

À PROPOS DE L'AUTEUR