Wohlstand und der neue Luxus

Im Jahr 2022 verschenkte Yvon Chouinard, der Gründer von Patagonia, das Unternehmen, das ihn zum Milliardär.¹ gemacht hatte. Er und seine Familie übertrugen die Eigentümerschaft auf eine Trust- und Non-Profit-Struktur, die die Werte von Patagonia schützen und die künftigen Gewinne in den Dienst des Umweltschutzes stellen soll.

Zur Begründung seiner Entscheidung schrieb Chouinard, er habe nie Geschäftsmann sein wollen. Das Unternehmen sei für ihn lediglich ein Mittel gewesen, das zu fördern, was ihm am Herzen liege.

Nur wenige Familien werden eine so einschneidende Entscheidung treffen. Doch die Frage dahinter gewinnt für alle, deren Vermögen echte Freiheit geschaffen hat, zunehmend an Bedeutung: Was soll Vermögen ermöglichen, nachdem Sicherheit und Wahlfreiheit erreicht sind?

Für viele vermögende Familien verändert sich die Antwort. Luxus bemisst sich zunehmend an der Gesundheit, der Zeit, den Beziehungen und den Erlebnissen, die Vermögen möglich macht. Das tiefere Streben gilt einem Leben, in dem der finanzielle Erfolg das unterstützt, was am meisten zählt.

In ein längeres, gesünderes Leben investieren

Besonders deutlich zeigt sich dieser Wandel in der wachsenden Bedeutung der Gesundheit. Vermögende Familien setzen vermehrt Mittel für Präventivmedizin, fortschrittliche Diagnostik, Ernährung, Fitness, Schlaf und Langlebigkeitsforschung ein – nicht allein, um das Leben zu verlängern, sondern um die Qualität der kommenden Jahre zu steigern.

Diese Entscheidungen spiegeln ein umfassenderes Verständnis von Vermögen wider. Finanzvermögen eröffnet Möglichkeiten, doch die Gesundheit entscheidet darüber, wie umfassend sich diese geniessen lassen. Für viele Familien ist die Investition in das Wohlbefinden ebenso wichtig geworden wie die Altersvorsorge.

Zeit ist zum Luxus geworden

Viele klassische Luxusanschaffungen waren darauf ausgelegt, Erfolg zu signalisieren. Vermögende Familien rücken heute Erlebnisse in den Vordergrund, die etwas noch Wertvolleres schaffen: Zeit.

Ein Beispiel dafür sind Flüge im Privatjet. Oft gelten sie schlicht als Symbol der Exklusivität. Sie können jedoch Familien auch ermöglichen, weniger Zeit auf Linienflüge und die damit verbundenen Umstände zu verwenden und mehr Zeit miteinander zu verbringen. Ihr eigentlicher Wert liegt womöglich nicht im Prestige des Erlebnisses, sondern in den Stunden, die sie zurückgeben.

Dasselbe Prinzip gilt für Concierge-Dienste, die Alltagsaufgaben abnehmen, für Zweitwohnsitze, die es leichter machen, bedeutsame gemeinsame Zeit zu organisieren, und für massgeschneiderte Reisen, die Logistik durch Erlebnis ersetzen. In jedem Fall liegt der Wert des Luxus nicht allein in dem, was er bietet, sondern auch in der Zeit und Aufmerksamkeit, die er zurückgibt.

Die Frage lautet nicht mehr bloss: «Können wir uns das leisten?» Sondern: «Trägt es dazu bei, so zu leben, wie wir es uns wünschen?»

Die Suche nach Zugehörigkeit

Vermögen kann ausserordentliche Unabhängigkeit schaffen, aber auch Distanz. Für viele Familien hängt ein reicheres Leben deshalb von Beziehungen ab, die sich weder delegieren noch kaufen lassen: Zeit mit Kindern und Enkeln, beständige Freundschaften, an einer Gemeinschaft teilnehmen und Traditionen, die dem Familienleben Kontinuität verleihen.

Verbindende Erlebnisse können das gemeinsame Selbstverständnis einer Familie stärken, weil sie Teil des kollektiven Gedächtnisses werden. Reisen schaffen Geschichten, die über Jahre hinweg weitererzählt werden. Lern- und Kulturerlebnisse vertiefen gemeinsame Interessen. Gemeinnütziges Engagement stiftet ein gemeinsames Anliegen, während Traditionen Kontinuität über die Generationen hinweg schaffen.

Solche Erlebnisse mit Bedacht zu gestalten, bietet weit mehr als Genuss im Augenblick. Es schafft die Erinnerungen, Geschichten und das Zugehörigkeitsgefühl, die Bestand haben.

Ein erfülltes Leben planen

Wenn die Prioritäten klarer werden, beginnen finanzielle Entscheidungen, diese zum Ausdruck zu bringen. Ausgeben, investieren, Philanthropie, Nachlassplanung und Familiengovernance können eine gemeinsame Vorstellung von einem lohnenden Leben entweder stärken oder die Familie in unterschiedliche Richtungen ziehen.

Deshalb ist die Abstimmung so wichtig. Vermögen entfaltet seine grösste Wirkung, wenn die damit verbundenen Entscheidungen einander stützen und die Überzeugungen der Menschen widerspiegeln, denen es dienen soll. Ein Vermögensberater von Corient kann dabei helfen, diese Ziele in die Entscheidungen einfliessen zu lassen, die das finanzielle Leben der Familie prägen.

Yvon Chouinard ist einen aussergewöhnlichen Weg gegangen, doch die Frage, die er aufgeworfen hat, stellt sich früher oder später jeder vermögenden Familie. Sobald Vermögen Freiheit bedeutet, liegt sein grösster Wert nicht darin, was wir besitzen können, sondern darin, wer wir werden können.

¹ Patagonia, Earth Is Now Our Only Shareholder, https://www.patagonia.com/ownership/.

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