L’abondance et le nouveau luxe

En 2022, Yvon Chouinard, le fondateur de Patagonia, a cédé l’entreprise qui avait fait de lui un milliardaire.¹ Lui et sa famille ont légué la propriété à une fiducie et à une structure à but non lucratif conçues pour protéger les valeurs de Patagonia et orienter ses bénéfices futurs vers des causes environnementales.

Pour expliquer sa décision, M. Chouinard a écrit qu’il n’avait jamais voulu être un homme d’affaires. Les affaires étaient simplement devenues un moyen de soutenir les causes qui lui tenaient à cœur.

Peu de familles font un choix aussi radical que le sien. La question qui se cache derrière est pourtant de plus en plus pertinente pour toute personne dont la fortune a créé une véritable liberté : une fois la sécurité et le choix acquis, à quoi la fortune devrait-elle servir ?

Pour de nombreuses familles aisées, la réponse évolue. Le luxe se mesure de plus en plus à l’aune de la santé, du temps, des relations et des expériences que la richesse rend possibles. L’aspiration la plus profonde est une vie dans laquelle la réussite financière soutient ce qui compte le plus.

Investir dans une vie plus longue et plus saine

L’une des manifestations les plus évidentes de ce changement est l’importance croissante accordée à la santé. Les familles aisées consacrent davantage de ressources à la médecine préventive, aux diagnostics avancés, à la nutrition, à la remise en forme, au sommeil et à la recherche sur la longévité, non seulement pour prolonger la vie, mais aussi pour améliorer la qualité des années à venir.

Ces décisions traduisent une conception plus large de la richesse. Les actifs financiers créent des opportunités, mais c’est la bonne santé qui détermine dans quelle mesure ces opportunités peuvent être pleinement exploitées. Pour de nombreuses familles, investir dans le bien-être est devenu aussi important qu’investir pour la retraite.

Le temps est devenu un luxe

De nombreux achats de luxe traditionnels étaient conçus pour afficher la réussite. Les familles aisées privilégient désormais les expériences qui créent quelque chose d’encore plus précieux : le temps.

L’aviation privée en est un exemple. Souvent considérée simplement comme un symbole d’exclusivité, elle peut également permettre aux familles de passer moins de temps à gérer les voyages commerciaux et davantage de temps ensemble. Sa véritable valeur ne réside peut-être pas dans le prestige de l’expérience, mais dans les heures qu’elle permet de gagner.

Le même principe s’applique aux services de conciergerie qui éliminent les contraintes quotidiennes, aux résidences secondaires qui facilitent l’organisation de moments conviviaux de qualité et aux voyages sur mesure qui remplacent la logistique par l’expérience. Dans chaque cas, le luxe est précieux, non seulement pour ce qu’il apporte, mais aussi pour le temps et l’attention qu’il permet de récupérer.

La question n’est plus simplement: «Pouvons-nous nous le permettre?» Elle est plutôt: «Est-ce que cela nous aide à vivre la vie que nous voulons?»

La quête d’appartenance

La richesse peut créer une indépendance extraordinaire, mais elle peut aussi créer de la distance. Pour de nombreuses familles, une vie plus riche dépend donc de relations qui ne peuvent être ni déléguées ni achetées: du temps passé avec les enfants et les petits-enfants, des amitiés durables, la participation à une communauté et des traditions qui assurent la continuité de la vie familiale.

Les expériences qui créent des liens peuvent renforcer le sentiment d’identité partagé d’une famille, car elles s’intègrent à sa mémoire collective. Les voyages créent des histoires qui se racontent pendant des années. Les expériences d’apprentissage et culturelles renforcent les intérêts communs. Les actions caritatives favorisent un objectif commun, tandis que les traditions assurent la continuité d’une génération à l’autre.

Créer ces expériences de manière réfléchie offre bien plus que du plaisir sur le moment. Cela crée des souvenirs, des histoires et un sentiment d’appartenance qui perdurent.

Organiser une vie pleinement épanouissante

Lorsque les priorités gagnent en clarté, les décisions financières peuvent commencer à les exprimer. Les dépenses, les investissements, la philanthropie, la planification successorale et la gouvernance familiale peuvent soit renforcer une vision partagée d’une vie qui vaut la peine d’être vécue, soit entraîner la famille dans des directions différentes.

C’est la raison pour laquelle il est essentiel d’être bien aligné. La fortune est plus puissante lorsque les choix qui l’entourent se renforcent mutuellement et traduisent les convictions des personnes qu’elle est censée servir. Un conseiller en gestion de patrimoine Corient peut aider à intégrer ces aspirations dans les décisions qui façonnent la vie financière de la famille.

Yvon Chouinard a choisi une voie extraordinaire, mais la question qu’il a posée est celle à laquelle chaque famille aisée finit par être confrontée. Une fois que la richesse a créé la liberté, sa plus grande valeur ne réside peut-être pas dans ce qu’elle nous permet de posséder, mais dans ce qu’elle nous permet de devenir.

¹ Patagonia, Earth Is Now Our Only Shareholder, https://www.patagonia.com/ownership/.

À PROPOS DE L'AUTEUR