Ricchezza e nuovo lusso

Nel 2022 il fondatore di Patagonia, Yvon Chouinard, ha donato l’azienda che lo aveva reso miliardario.¹ ha trasferito la proprietà a una struttura composta da un trust e da un ente senza scopo di lucro, concepita per tutelare i valori di Patagonia e destinare i futuri utili dell’azienda a iniziative a favore dell’ambiente.

Spiegando la propria decisione, Chouinard scrisse che non aveva mai voluto essere un uomo d’affari. L’attività imprenditoriale era semplicemente diventata un mezzo per sostenere ciò che gli stava a cuore.

Poche famiglie compiranno una scelta così radicale. Eppure la domanda alla base di questa scelta assume sempre più rilievo per chiunque abbia raggiunto una reale libertà grazie alla propria ricchezza: una volta raggiunte sicurezza e libertà di scelta, che cosa dovrebbe rendere possibile la ricchezza?

Per molte famiglie benestanti, la risposta sta cambiando. Il lusso si misura sempre più in termini di salute, tempo, relazioni ed esperienze rese possibili dalla ricchezza. L’aspirazione più profonda è una vita in cui il successo finanziario sia al servizio di ciò che conta di più.

Investire in una vita più lunga e più sana

Uno dei segnali più evidenti di questo cambiamento è la crescente attenzione alla salute. Le famiglie benestanti destinano maggiori risorse alla medicina preventiva, alla diagnostica avanzata, alla nutrizione, al fitness, al sonno e alla ricerca sulla longevità, non solo per prolungare la vita, ma per migliorare la qualità degli anni a venire.

Queste decisioni riflettono una concezione più ampia della ricchezza. Le attività finanziarie creano opportunità, ma è una buona salute che determina quanto sia possibile goderne. Per molte famiglie, investire nel benessere è diventato importante tanto quanto investire per la pensione.

Il tempo è diventato un lusso

Molti acquisti di lusso tradizionali avevano lo scopo di testimoniare il successo raggiunto. Oggi le famiglie benestanti privilegiano esperienze che offrono qualcosa di ancora più prezioso: il tempo.

L’aviazione privata offre un esempio. Spesso considerata soltanto un simbolo di esclusività, può anche consentire alle famiglie di ridurre il tempo assorbito dai viaggi con voli di linea e trascorrere più tempo insieme. Il suo vero valore può risiedere non nel prestigio dell’esperienza, ma nelle ore che permette di recuperare.

Lo stesso principio si applica ai servizi di concierge che liberano dalle incombenze quotidiane, alle seconde case che facilitano l’organizzazione di momenti preziosi da trascorrere insieme e ai viaggi su misura che permettono di concentrarsi sull’esperienza, anziché sulla logistica. In tutti questi casi, il valore del lusso risiede non solo in ciò che offre, ma anche nel tempo e nell’attenzione che restituisce.

La domanda non è più semplicemente: “Possiamo permettercelo?”, ma “Questo ci aiuta a vivere la vita che desideriamo?”

Alla ricerca di un senso di appartenenza

La ricchezza può creare una straordinaria indipendenza, ma può anche creare distanza. Per molte famiglie, una vita più piena dipende quindi dalle relazioni che non possono essere delegate né acquistate: il tempo trascorso con figli e nipoti, le amicizie durature, la partecipazione alla vita di una comunità e le tradizioni che danno continuità alla vita familiare.

Le esperienze che rafforzano i legami possono consolidare il senso d›identità comune di una famiglia, perché entrano a far parte della sua memoria collettiva. I viaggi danno vita a storie che vengono raccontate per anni. Le esperienze di apprendimento e quelle culturali arricchiscono gli interessi comuni. L’impegno nella beneficenza dà alla famiglia uno scopo condiviso, mentre le tradizioni creano continuità tra le generazioni.

Organizzare con cura queste esperienze offre molto più di un semplice piacere immediato. Dà vita a ricordi, a storie e a un senso di appartenenza che durano nel tempo.

Pianificare una vita da vivere appieno

Man mano che le priorità si chiariscono, le decisioni finanziarie iniziano a rifletterle. Le scelte di spesa, gli investimenti, la filantropia, la pianificazione successoria e la governance familiare possono rafforzare una visione condivisa di una vita ricca di significato, oppure spingere la famiglia in direzioni diverse.

Ecco perché l’allineamento è importante. La ricchezza esprime al meglio il proprio potenziale quando le scelte che la riguardano si sostengono a vicenda e riflettono le convinzioni delle persone al cui servizio è posta. Un consulente patrimoniale Corient può aiutare a integrare queste aspirazioni nelle decisioni che definiscono la vita finanziaria della famiglia.

Yvon Chouinard ha scelto una strada straordinaria, ma ogni famiglia benestante si trova prima o poi ad affrontare la domanda che ha posto. Quando la ricchezza ci rende liberi, il valore più grande può risiedere non in ciò che possiamo avere, ma in chi possiamo diventare.

¹ Patagonia, Earth Is Now Our Only Shareholder, https://www.patagonia.com/ownership/.

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