עושר והגדרה מחדש של יוקרה
מרגע שההון מעניק חופש, ייתכן שערכו הגדול ביותר אינו במה שהוא מאפשר לנו לרכוש, אלא במי שהוא מאפשר לנו להיות. גלו איך משפחות אמידות מגדירות מחדש את מושג היוקרה.
בשנת 2022, מייסד Patagonia איבון שווינארד ויתר על הבעלות בחברה שהפכה אותו למיליארדר.1 הוא ובני משפחתו העבירו את הבעלות לקרן נאמנות ולארגון ללא מטרות רווח, שנועדו להגן על הערכים של Patagonia ולהפנות את רווחיה העתידיים למטרות סביבתיות.
כשהסביר את ההחלטה שלו, שווינארד כתב שהוא מעולם לא רצה להיות איש עסקים. בשבילו, עולם העסקים היה פשוט אמצעי לתמוך בדברים שחשובים לו.
מעט מאוד משפחות יקבלו החלטה דרמטית כל כך. עם זאת, השאלה שעומדת מאחוריה הופכת רלוונטית יותר ויותר לכל מי שההון שלו מעניק לו חופש אמיתי: אחרי שהביטחון והיכולת לבחור כבר הושגו, מה ההון אמור לאפשר?
עבור משפחות אמידות רבות, התשובה לכך משתנה. היוקרה נמדדת היום יותר ויותר לפי הבריאות, הזמן, מערכות היחסים והחוויות שההון מאפשר. השאיפה העמוקה יותר היא לחיות חיים שבהם ההצלחה הכלכלית משרתת את מה שחשוב באמת.
השקעה בחיים ארוכים ובריאים יותר
אחד הביטויים המובהקים ביותר למגמה הזו הוא ההתמקדות הגוברת בבריאות. משפחות אמידות מקצות יותר ויותר משאבים לרפואה מונעת, לאבחון מתקדם, לתזונה, לכושר, לשינה ולמחקר בתחום אריכות החיים. המטרה אינה רק להאריך את החיים, אלא גם לשפר את איכותם בשנים הבאות.
ההחלטות האלה משקפות תפיסה רחבה יותר של ההון. הנכסים הפיננסיים יוצרים הזדמנויות, אבל הבריאות היא שקובעת עד כמה אפשר ליהנות מהן. עבור משפחות רבות, ההשקעה ברווחה האישית הפכה לא פחות חשובה מההשקעה לקראת הפרישה.
הזמן הפך למותרות
בעבר, מוצרי יוקרה רבים נועדו להפגין הצלחה. משפחות אמידות שמות כיום דגש על חוויות שיוצרות דבר בעל ערך גדול עוד יותר: זמן.
שימוש במטוסים פרטיים הוא דוגמה אחת. לרוב הוא נתפס כסמל סטטוס בלבד, אבל הוא גם מאפשר למשפחות לבזבז פחות זמן על טיסות מסחריות, ולהרוויח יותר זמן יחד. ייתכן שהערך האמיתי שלו אינו טמון ביוקרה שבחוויה, אלא בשעות שהוא חוסך.
אותו עיקרון תקף גם לגבי שירותי קונסיירז' שמשחררים אתכם מהמטלות היומיומיות, בתים נוספים שמקלים על ארגון זמן איכות משותף, וטיולים בהתאמה אישית שמחליפים לוגיסטיקה בחוויה. בכל אחד מהמקרים האלה, הערך של היוקרה אינו נמדד רק במה שהיא מספקת, אלא גם בזמן ובקשב שהיא מפנה לדברים אחרים.
השאלה אינה עוד "האם אנחנו יכולים להרשות לעצמנו את זה?" אלא "האם זה עוזר לנו לחיות את החיים שאנחנו רוצים?"
החיפוש אחר שייכות
ההון יוצר עצמאות יוצאת דופן, אבל הוא עלול גם ליצור ריחוק. לכן, עבור משפחות רבות, חיים עשירים יותר תלויים בקשרים שאי אפשר להאציל או לקנות: זמן עם ילדים ונכדים, חברויות ארוכות שנים, מעורבות בקהילה ומסורות שמעניקות המשכיות לחיי המשפחה.
חוויות משותפות יכולות לחזק את תחושת הזהות המשותפת של המשפחה, מפני שהן הופכות לחלק מהזיכרון הקולקטיבי שלה. טיולים יוצרים סיפורים שממשיכים לספר גם כעבור שנים. חוויות של למידה ותרבות מעמיקות את תחומי העניין המשותפים. עשייה פילנתרופית בונה תחושת שליחות משותפת, והמסורות יוצרות המשכיות מדור לדור.
יצירה מושכלת של חוויות כאלה מעניקה הרבה יותר מהנאה רגעית. היא יוצרת את הזיכרונות, את הסיפורים ואת תחושת השייכות שנשארים לאורך זמן.
תכנון לחיים מלאי משמעות
ככל שסדרי העדיפויות מתבהרים, ההחלטות הפיננסיות מתחילות לשקף אותם. ההוצאות, ההשקעות, הפילנתרופיה, תכנון העיזבון והממשל המשפחתי יכולים לחזק חזון משותף של חיים ראויים, ולחלופין למשוך את המשפחה לכיוונים שונים.
לכן חשוב שכל ההחלטות האלה יהיו מתואמות. ההון מגיע לשיא עוצמתו כשהבחירות סביבו תומכות זו בזו ומשקפות את האמונות של האנשים שהוא אמור לשרת. יועץ לניהול הון של Corient יכול לעזור לתרגם את השאיפות האלה להחלטות שמעצבות את חיי המשפחה מבחינה פיננסית.
איבון שווינארד בחר בדרך יוצאת דופן, אבל השאלה שהציב היא שאלה שכל משפחה אמידה מתמודדת איתה בסופו של דבר. מרגע שההון מעניק חופש, ייתכן שערכו הגדול ביותר אינו במה שהוא מאפשר לנו לרכוש, אלא במי שהוא מאפשר לנו להיות.
1 Patagonia, Earth Is Now Our Only Shareholder, https://www.patagonia.com/ownership
אודות המחברת
Priyanka Hindocha
פריאנקה היא שותפה הפועלת ממשרדנו שבלונדון. היא מתאמת את העניינים הפיננסיים של משפחות עתירות הון ויזמים ברחבי העולם, תוך התמקדות מיוחדת בפיתוח תוכניות ממשל וירושה שנועדו להניע הצלחה רב-דורית. ניסיונה כולל תפקידים ב-Stonehage Fleming וב-Deloitte. פריאנקה היא בוגרת תואר ראשון (BA) בשפות מודרניות (צרפתית ואיטלקית) בהצטיינות יתרה מטעם אוניברסיטת קולג' לונדון, בנוסף היא רואת חשבון מוסמכת (ACA) ויועצת מס מוסמכת (CTA). בשנת 2025 היא נבחרה לרשימת "50 המשפיעים ביותר" של eprivateclient.
גילוי נאות לגבי התוכן
מידע זה נועד למטרות לימודיות. הוא אינו מיועד לספק ייעוץ בענייני חשבונאות, משפט, מס, ביטוח או השקעה, ואין להסתמך עליו מבחינות אלו. הוא אינו מהווה הצעה לספק שירותים כלשהם, ואף לא שידול לרכישת ניירות ערך. התוכן אינו מיועד להיות ייעוץ המותאם לאדם מסוים או למצב כלשהו. אנו מאמינים כי המידע שסופק הוא מדויק ואמין, אך איננו מתחייבים לכך באשר לשלמות או לדיוק.
השם Corient מתייחס לישויות המסונפות תחת שליטה משותפת של Corient Global HoldCo Limited ("HoldCo"). מוצרים ושירותים עשויים להיות מוצעים באמצעות חברה מסונפת גלובלית אחת או יותר, וייתכן שלא יהיו זמינים בכל תחומי השיפוט או לכלל הלקוחות.
